Étude de cas
Promogerim
Réveiller une marque
Un rebranding de rupture.
Réinventer l'identité
Le rebranding débuta par le logo dont nous avons conservé les 2 principes clés : les lettres P et G ainsi que la symbolique du papillon, chère à son fondateur. On dynamise les formes par des obliques, on imagine une boucle infinie, on aère les lignes, on se libère de quelques contraintes par souci d'esthétisme et on crée un équilibre asymétrique…
Une palette rafraîchie
La palette de couleurs évolue elle aussi, plus fraîche par sa clarté, mais aussi par ses dégradés. Elle est également utilisée plus en douceur, sur du filaire fin par exemple, afin de structurer les éléments d'information et induire un côté très rigoureux / strict et carré.
Les typos évoluent aussi grandement, elles sont plus nombreuses, plus hiérarchisées et ont plus de caractère.
Codes graphiques distinctifs
Afin de contraster avec ce côté frais et très coloré, on vient apporter un peu d'élégance et de finesse en empruntant deux codes graphiques intimement liés au haut de gamme : la Marie-Louise blanche (parfois asymétrique, souvent bordée de filaire structurant) qui amène ce « cadre » valorisant et lumineux ; et des rectangles de filtres de couleurs dégradées, à l'opacité parfois dégressive, qui se juxtaposent pour mettre en valeur un élément et permettre de rédiger sur des visuels.
Déploiement complet
Puis, nous avons décliné la charte pour l'ensemble des dispositifs de la marque et les lancements de programmes :
- Brochures
- Landing pages
- Tracts
- Emailings
- Réseaux sociaux
- Illustrations
- Affichage
- Infographies
Un projet à réaliser ?